Sorti le 5 août 2026 en Chine, Niu Lai (牛来) est en train de devenir l’un des phénomènes les plus absurdes de l’année. Ce long-métrage d’animation, réalisé sans aucun budget professionnel, a d’abord été un flop total… avant de connaître un retournement spectaculaire grâce à sa nullité assumée.
Une sortie sans aucune bande-annonce ni campagne de promo
Contrairement à la plupart des films, Niu Lai est sorti en quasi-clandestinité. Aucune bande-annonce officielle n’a jamais été diffusée. Pas de teaser, pas d’interviews, pas de matos promo. La seule chose disponible était une affiche élégante style encre de Chine qui promettait une animation soignée et poétique. Le contraste avec le film réel est total.
Le projet a été entièrement réalisé pendant cinq ans par Xin Yumeng et sa mère Sun Lifang. Deux personnes seulement se sont occupées de la réalisation, du scénario, des voix, du montage et de l’animation. Le résultat ? Une modélisation 3D très grossière, des personnages déformés, des mouvements saccadés et un rendu qui fait penser à un travail amateur des années 2000.
Du record de nullité au carton surprise
Les dix premiers jours, le film a engrangé à peine 7 700 yuans (environ 1 000 euros). Un record de la plus mauvaise performance pour un film d’animation en salles cette année. Puis les réactions outrées des premiers spectateurs ont explosé sur Weibo et Douyin. Les internautes se sont précipités en salle non pour apprécier le film, mais pour vérifier « à quel point c’était mauvais ».
Le phénomène a pris de l’ampleur. Des séances se sont remplies par pure curiosité. Certains spectateurs achetaient des places « pour la chance » (le titre Niu Lai évoque un marché haussier). En quelques jours, le box-office a littéralement explosé. Au 16 août, le cumul dépassait déjà les 5 millions de yuans, avec des prévisions qui montent vers les 10 à 18 millions. Niu Lai est même entré dans le top 10 des films d’animation chinois de 2026.
Pourquoi ce succès inattendu ?
Dans un paysage saturé d’animations ultra-lisses (parfois générées par IA), un objet aussi brut et sincèrement amateur frappe. Le réalisateur a lui-même reconnu les limites de son film, parlant d’une tentative « grossière et immature ». Pourtant le public a voté avec ses tickets.
Niu Lai n’est pas un bon film. Ce n’est même pas un film moyen. Mais c’est devenu un moment de cinéma purement contemporain : la preuve que l’absence totale de marketing combinée à une nullité franche peut créer plus de bruit (et de recettes) qu’une campagne à plusieurs millions.
Un reportage en chinois qui vous montre le dessin animé Niu Lai
Extrait dans la salle reprise de X de Niu Lai
谁不想急头白脸看一部牛来呀~ pic.twitter.com/cXDm22KYe6
— SuperLeo (@Big_Tea_Rice) August 16, 2026